Изучение истории SEO напоминает попытку разобраться в происхождении рукопожатия. Мы все знаем, что оно существует и играет важную роль в бизнесе, но редко задумываемся о его истоках — нас больше интересует, как мы используем его в повседневной жизни.
Идея создания единого архива для всех мировых данных была реализована в 1945 году. В том июле доктор Ванневарт Буш, в то время директор Офиса научных исследований и разработок, который вскоре был распущен, опубликовал статью в журнале The Atlantic. В ней он предложил создать «сборник данных и наблюдений, извлечение параллельных материалов из существующих записей и добавление новых материалов в общий архив». Это, по сути, было тем, что мы сейчас называем Google. Спустя несколько десятилетий, в 1990 году, студент Университета Макгилла Алан Эмтейдж создал Archie, который некоторые считают первым поисковым движком, хотя этот вопрос до сих пор обсуждается, согласно исследованиям Билла Славски, президента SEO by the Sea. Тем не менее, Archie был тем, что Славски называл «лучшим способом поиска информации с других серверов в интернете на тот момент», и, несмотря на свою примитивность, продолжает функционировать.
В следующем десятилетии произошло несколько ключевых событий, когда начали формироваться более коммерческие поисковые системы, которые мы знаем сегодня.
Февраль 1993 года: Шестеро студентов Стэнфордского университета создают Architext, который позже станет поисковой системой Excite. Некоторые, например, Search Engine Land (SEL), утверждают, что Excite «произвел революцию в каталогизации информации», упростив поиск через сортировку результатов по ключевым словам в контенте и оптимизацию бэкенда.
Июнь 1993 года: Мэтью Грей представляет World Wide Web Wanderer, который впоследствии станет известен как Wandex.
Октябрь 1993 года: Мартейн Костер запускает ALIWEB, который позволял владельцам сайтов подавать свои страницы (что, к сожалению, оставалось незамеченным для многих).
Декабрь 1993 года: Существуют как минимум три поисковые системы с поддержкой ботов — JumpStation, RBSE spider и World Wide Web Worm, использующие роботов для обхода серверов и контента, чтобы генерировать результаты.
1994 год: Появляются поисковые системы Alta Vista, Infoseek, Lycos и Yahoo.
1996 год: Ларри Пейдж и Сергей Брин начинают разрабатывать поисковую систему, которую изначально называют BackRub.
Апрель 1997 года: Представляется AskJeeves, который позже станет известен как Ask.com.
Сентябрь 1997 года: Регистрируется доменное имя Google.com.
Стоит отметить, что почти через двенадцать лет, в июне 2009 года, Microsoft выпускает Bing, который раньше был известен как Live Search, Windows Live Search и MSN Search.
Но именно здесь появляется SEO. С развитием поисковых систем и их массовым использованием владельцы сайтов начали искать способы манипулировать результатами. Как отмечает SEO-сообщество Moz, «выяснилось, что с помощью простых действий можно манипулировать результатами поисковых систем и зарабатывать деньги через интернет». Однако эти результаты не всегда отличались качеством. И с этого момента начинается история SEO.
Когда вы вводите запрос в Google, бывает интересно увидеть, какие предложения он предлагает. Это стало возможным благодаря технологии Google Instant, запущенной в сентябре 2010 года. Изначально, как сообщает Moz, это вызвало у SEO-специалистов беспокойство, пока они не поняли, что это не оказывает воздействия на ранжирование. Тем не менее, Google Instant, наряду с развитием SEO с 2010 года, стал частью стратегии поисковой системы, направленной на улучшение пользовательского опыта, несмотря на спорные моменты, связанные с улучшением позиций страниц, которые получили негативные онлайн-отзывы. В итоге, как заявляет Google, алгоритм был изменен, чтобы наказывать сайты, использующие такие методы.
В тот год также увеличилось значение контента из социальных сетей для SEO. В декабре 2010 года Google и Bing начали учитывать «социальные сигналы», которые сначала показывали посты на Facebook, например, от людей из вашей сети, если они совпадали с вашим запросом. Также началось присваивание PageRank профилям в Twitter, на которые часто ссылались. Влияние Twitter на SEO не ограничилось этим — следите за новыми обновлениями.
Тренд наказания сайтов за манипуляции с алгоритмами Google продолжался. Некоторые случаи стали более публичными, например, ситуация с Overstock.com в 2011 году. Согласно Wall Street Journal, домены с расширением .edu обычно имели большее доверие у Google. Overstock использовал это в своих интересах, прося образовательные учреждения ставить ссылки на их сайт с ключевыми словами, такими как «пылесосы» и «двухъярусные кровати», предлагая взамен скидки студентам и преподавателям. Эти внешние ссылки помогали улучшить позиции Overstock по данным запросам, пока компания не прекратила такую практику в 2011 году, а Google не наложил на них штраф.
2011 год также стал годом Панды, когда был выпущен алгоритм, который боролся с контентными фермами. Эти сайты часто имели большое количество обновляемого, низкокачественного контента, созданного исключительно для улучшения позиций в поиске. Такие сайты часто содержат много рекламы, и Panda была специально настроена для их обнаружения.
Алгоритм Panda прошел несколько обновлений — настолько много, что в хронологии изменений алгоритмов Google Moz решил не включать менее значительные обновления после 2011 года. Тем не менее, в хронологии все равно указаны двадцать восемь обновлений Panda, влияние которых было сложно оценить, до июля 2015 года.
В апреле 2012 года Google сделал «еще один шаг к поощрению качественных сайтов», выпустив первое обновление Пингвина из серии. Во время его анонса компания также отметила блог-пост Bing, опубликованный месяцем ранее, который касался изменений в SEO. Пингвин был направлен на сайты, использующие более скрытые, но всё же недобросовестные методы SEO, такие как сайты с полезным контентом, но с добавлением спам-ссылок, не имеющих отношения к основному заголовку H1 страницы, как в следующем примере:
Источник: Google
Кроме того, в 2012 году было выпущено обновление «Above The Fold», которое вернуло к изначальной антирекламной политике Google. Это обновление начало снижать позиции сайтов с избыточной рекламой в верхней части страницы, то есть в области, расположенной «выше сгиба» страницы.
Позже Google пошел дальше, ориентируясь не только на сам спам-контент. Обновление Payday Loan, которое было анонсировано в июне 2013 года и официально выпущено в следующем мае, сосредоточилось на поисковых запросах, которые с высокой вероятностью приводили к спамным результатам. Это обычно были запросы, связанные с кредитами до зарплаты и другими темами, которые могут показаться неприличными. Google обновил систему ранжирования, чтобы исключить спам из таких результатов. Это не повлияло на SEO усилия легитимных сайтов, но показало стремление компании к обеспечению достоверности поисковых результатов.
Хотя это может быть трудно представить, но кажется, что изменения не остановятся на достигнутом.
Мобильный поиск и другие направления
С увеличением использования мобильных устройств, которые составляют 51% потребляемых цифровых медиа против 42% на настольных ПК, неудивительно, что SEO будет всё больше ориентироваться на мобильные устройства. Это уже видно в приоритете Google к мобильным сайтам с удобным интерфейсом. Мы предполагаем, что в будущем SEO будет в основном связано с голосовым поиском, который активно развивается. В настоящее время 20% запросов в Google и 25% в Bing выполняются голосом, и этот процесс поддерживают такие голосовые помощники, как Alexa от Amazon.
Хотя пока нет чётких методов оптимизации под голосовой поиск из-за недостатка аналитики, ожидается, что соответствующие инструменты появятся, создавая ещё одну важную сферу для SEO.
Локализация
Это также поднимает вопрос локализации SEO, а именно необходимости адаптировать результаты для конкретных регионов. Это особенно актуально для голосового поиска, когда сервисы вроде Yelp и другие агрегаторы используются для ответов на запросы о ближайших местах. Это предоставляет возможности для местных бизнесов, чтобы их страницы на сторонних платформах были «полными, точными и оптимизированными для упоминаний».
Социальные сети
Хотя внедрение поиска в реальном времени в Google в 2009 году повлияло на социальные сети, они становятся всё более важной частью SEO-стратегии. Например, когда Google начал индексировать твиты в 2011 году, это предвестило будущее, в котором пользователи будут искать информацию в социальных сетях так же, как и через поисковые системы. Это также может быть частью стратегии Google по «защите» от возможных изменений, когда люди перестанут использовать поисковые системы так, как мы это делаем сейчас.
Пример: если ввести имя знаменитости, например, Чарли Роуза, первая страница результатов поиска будет содержать ссылки на его профили в Facebook и Twitter. Также на боковой панели справа появятся социальные иконки с ссылками на его различные социальные сети. Когда пользователи ищут информацию о знаменитости, это одна из первых вещей, которую они хотят увидеть.
В любом случае, ясно, почему SEO стало отдельной профессией — его история будет продолжать развиваться. Чтобы качественно выполнять SEO, нужны высокие навыки, соблюдение этических стандартов и постоянное обновление технологических знаний. Однако мы понимаем, что не всегда возможно выделить одного человека для этой работы, поэтому мы продолжаем создавать лучшие ресурсы для обучения SEO.
